“互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體營銷”這個概念已經(jīng)逐步融入消費市場，燈具品牌企業(yè)開始思考如何創(chuàng)造和改造已有的傳統(tǒng)商業(yè)模式，來迎接網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟高潮的到來。掘金路上一條新的康莊大道被越來越多的商家認可，如何利用互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體來擴大燈具企業(yè)的營銷成為許多商家看準(zhǔn)并思考的問題。

當(dāng)下趨勢 商家和消費者看好互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體營銷

在互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體盛行、社交媒體充盈的當(dāng)下，消費的形式也逐漸開始多元化，微博、微信、人人網(wǎng)、QQ等等不再只限于交友、聊天、游戲、分享，企業(yè)和商家開始看到其中的潛在客戶群，從而挖掘其中的利益。這種搭載互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體的營銷方式被越來越多的人所認可。以微信為例，記者搜索了家居、食品、服裝、地產(chǎn)等四類的公眾平臺，不僅各大知名廠商有自己的微信宣傳平臺，很多并不知名的燈具行業(yè)商家也紛紛通過公眾平臺發(fā)布消息來提升自己的品牌知名度和客戶群。

新媒體時代 傳統(tǒng)照明常遭遇的三大困局

據(jù)了解，互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體營銷趨勢逐漸火熱，燈具企業(yè)也需在這個時代的新媒體營銷大潮下獲得長遠的發(fā)展。據(jù)悉，傳統(tǒng)燈具企業(yè)，特別是大型的傳統(tǒng)企業(yè)，并不看好這個，但隨著一些互聯(lián)網(wǎng)品牌只經(jīng)過非常短時間而突然竄紅，而銷量穩(wěn)居高位，甚至一舉就有超過這些經(jīng)過市場多年打拼的傳統(tǒng)企業(yè)時，傳統(tǒng)企業(yè)才開始意識到互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體營銷的重要性。但這些傳統(tǒng)雖然進入了互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體營銷，都會遇到三大困局：

線上線下無法融合

傳統(tǒng)燈具企業(yè)做線上，一開始就是把線下的產(chǎn)品搬到了線上，消費者到線上購買產(chǎn)品，就是覺的線上更實惠，為了提高點擊率，線上就地做促銷，以低價吸引消費者。線上的大力度促銷政策會直接侵害線下的經(jīng)銷商，矛盾就隨之產(chǎn)生，線上買了產(chǎn)品，線下在服務(wù)不予以配合售后，嚴重的還會直接告訴消費者，線上是假貨，線下更便宜，嚴重影響品牌美譽度，讓消費者對這個品牌失去了忠誠度。最后受傷害的是自己，受益的是對手。

線上內(nèi)容平淡無奇

隨著消費者的購買心態(tài)越來越理性，一個產(chǎn)品特別是高附加值產(chǎn)品要讓消費者產(chǎn)生沖動性購買己越來越難。而傳統(tǒng)燈具企業(yè)在線上依然是提供直裸裸的產(chǎn)品和說教知識，讓消費者沒有購買的欲望。

目標(biāo)消費群體不確定

傳統(tǒng)燈具企業(yè)在做互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體營銷時，內(nèi)心的期望就是多一種營銷渠道，讓更多人來買他的產(chǎn)品，從本質(zhì)上講并沒有錯。但企業(yè)在做線上營銷時，要搞明白那類人群喜歡上網(wǎng)，那類人群最終會在網(wǎng)上購物，這類人群精神需求與企業(yè)的品牌價值能符吻合。