去年以來(lái)，整個(gè)LED產(chǎn)業(yè)就呈現(xiàn)出大力回暖之勢(shì)，今年更是被業(yè)界譽(yù)為“LED照明的爆發(fā)年”。

CSA Research預(yù)測(cè)，從2014年開(kāi)始的3-5年內(nèi)，LED照明產(chǎn)業(yè)將會(huì)迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)，進(jìn)入“黃金三年”，而2014年，國(guó)內(nèi)LED產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率將達(dá)到40%左右，其中LED燈具整體滲透率也將有望達(dá)到20%，足見(jiàn)2014年LED照明市場(chǎng)前景不容小覷。

國(guó)內(nèi)照明市場(chǎng)需求的上揚(yáng)為L(zhǎng)ED照明的創(chuàng)新應(yīng)用提供了更多空間。2014年過(guò)半，今年上半年市場(chǎng)又會(huì)釋放出哪些信號(hào)?

發(fā)展路線分水嶺明顯

“6月廣州照明展明顯反映出了燈具未來(lái)走向的分水嶺，取代性產(chǎn)品與創(chuàng)新性產(chǎn)品區(qū)分清晰，讓我們可以清晰地看到行業(yè)幾年之后的劃分，產(chǎn)品形態(tài)比較集中，尤其是替代性的流通領(lǐng)域產(chǎn)品基本都已定型，不再是宣傳各種概念?！币晃粯I(yè)內(nèi)專(zhuān)家在觀展后表示。

的確，今年LED照明應(yīng)用呈現(xiàn)兩極分化模式，一是模仿性、替代性的產(chǎn)品越來(lái)越明顯，沒(méi)有了以往的模糊不清、難以界定的現(xiàn)象，而是形成一種打破格局的全新理念，比如LED燈絲燈的出現(xiàn);二是象征著創(chuàng)新的智能化熱度再度提升，不管是做智能化的，還是玩智能化概念的，今年展會(huì)上各類(lèi)大大小小的智能化方案及最新的智能化照明產(chǎn)品鋪天蓋地而來(lái)。

“實(shí)際上，LED燈絲燈就是用LED的技術(shù)仿照白熾燈的形態(tài)制造而成，可以視作白熾燈的取代品，但同時(shí)又是LED照明新的產(chǎn)物?！币晃慌c記者一道觀展的代理商表示。

而今，設(shè)計(jì)者為了迎合消費(fèi)需求的變化，開(kāi)始注重設(shè)計(jì)的個(gè)性化。隨著白熾燈的逐漸退市，人們的懷舊心理被激發(fā)，因此設(shè)計(jì)者想到了將燈絲燈與傳統(tǒng)白熾燈工藝的完美結(jié)合。而展會(huì)上，無(wú)一例外的選擇了暖色，就是為了更好的表現(xiàn)可以取代白熾燈。

“企業(yè)可以利用現(xiàn)有技術(shù)和流水線生產(chǎn)LED燈絲燈，比如利用白熾燈原有的玻璃支架設(shè)計(jì)LED燈絲的連接;利用白熾燈的透光過(guò)率高的特種玻璃和自動(dòng)吹玻璃球泡生產(chǎn)技術(shù)，生產(chǎn)白熾燈形狀的球泡罩，由此可以生產(chǎn)出性?xún)r(jià)比好的LED燈絲球泡燈?！睒I(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，這也正是白熾燈企業(yè)成功轉(zhuǎn)型LED的突破口。

此外，除了設(shè)計(jì)本身的變化，今年的光亞展較往年有很大不同，參展企業(yè)紛紛加碼智能照明領(lǐng)域成為展會(huì)最大看點(diǎn)之一，各種蘊(yùn)含多功能的“智慧”LED燈具集中亮相，不難看出，智能照明大潮一再升級(jí)。

CSA Research初步統(tǒng)計(jì)，我國(guó)現(xiàn)有“智慧城市”試點(diǎn)193個(gè)，預(yù)計(jì)未來(lái)我國(guó)每年智能照明產(chǎn)品的需求量將超過(guò)1000萬(wàn)盞。由此可見(jiàn)，未來(lái)結(jié)合智慧城市建設(shè)和智能家居概念的智能照明已經(jīng)深入人心，應(yīng)用前景可期。

而LED照明產(chǎn)品廠商正向系統(tǒng)服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變，通過(guò)照明系統(tǒng)的智能化系統(tǒng)集成，進(jìn)一步提高照明產(chǎn)品的能效，節(jié)約能源，不僅國(guó)際企業(yè)紛紛將自己的智能化產(chǎn)品亮相展會(huì)，國(guó)內(nèi)企業(yè)也陸續(xù)借各大展會(huì)之機(jī)推出自己的智能化新品，由此充分表明國(guó)內(nèi)企業(yè)進(jìn)軍智能照明領(lǐng)域的決心。

“今年比去年好很多，大家都開(kāi)始在設(shè)計(jì)上下功夫，而且取得了很好的效果，不僅展位比去年的漂亮很多，而且智能產(chǎn)品大放異彩，也成為整個(gè)展會(huì)一道靚麗的風(fēng)景?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士在接受本刊記者采訪時(shí)表示，廠商們開(kāi)始逐漸了解了各自客戶(hù)的照明需求，而對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也隨之更加智能、更加人性化了。

隨著物聯(lián)網(wǎng)與智能家居的快速發(fā)展，LED照明不僅僅是在節(jié)能環(huán)保方面取代傳統(tǒng)照明，而且“智能化”也開(kāi)始成為L(zhǎng)ED照明的重要方向。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在智能照明市場(chǎng)方面，國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)滲透率目前還不足2%，產(chǎn)品應(yīng)用主要體現(xiàn)在可調(diào)光LED景觀燈、可調(diào)色溫LED路燈及其監(jiān)控等方面，其他細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展前景不可估量。

如今，照明對(duì)于當(dāng)今的生活來(lái)講已經(jīng)不再只是“照亮”那么簡(jiǎn)單，人們已經(jīng)了解亮度，色溫等條件對(duì)于生理及心理上的影響，而且照明對(duì)于家居裝飾的作用也越來(lái)越大。

可以看出，在經(jīng)歷了“做燈具-做好燈具-用好光”的漸進(jìn)后，LED照明開(kāi)始逐步走向以設(shè)計(jì)為導(dǎo)向。設(shè)計(jì)要求隨著用戶(hù)對(duì)于照明品質(zhì)要求的不斷提升，成為今后LED照明產(chǎn)品價(jià)值鏈中重要的一環(huán)，優(yōu)秀的照明設(shè)計(jì)思路將會(huì)給產(chǎn)品帶來(lái)不菲的附加值。

除了替代性型產(chǎn)品與創(chuàng)新性產(chǎn)品概念有清晰的定位，由于市場(chǎng)需求的多元化導(dǎo)致企業(yè)必須要在細(xì)分化領(lǐng)域下功夫。

細(xì)分市場(chǎng)格局更細(xì)化

伴隨LED通用照明市場(chǎng)的開(kāi)啟，細(xì)分市場(chǎng)開(kāi)始逐漸明晰，用戶(hù)對(duì)光品質(zhì)、可靠性的要求也有不同的層次。

由于新增建筑應(yīng)用LED滲透率顯著高于改造市場(chǎng)，新建住房增長(zhǎng)是LED更為重要的市場(chǎng)。據(jù)CSA Research測(cè)算，我國(guó)每年新增建筑帶來(lái)的照明市場(chǎng)超過(guò)1.1萬(wàn)億流明，其中商業(yè)照明、辦公照明和家居照明是LED滲透增速最快的幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。

細(xì)分市場(chǎng)更細(xì)化是LED產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向，而且具有一定的不定性。隨著時(shí)代的進(jìn)步和人們生活習(xí)慣的改變，都會(huì)影響LED細(xì)分市場(chǎng)的劃分，同時(shí)LED產(chǎn)業(yè)要合理設(shè)計(jì)功能，考量成本，以期適應(yīng)更多的發(fā)展契機(jī)。

正如國(guó)家半導(dǎo)體照明工程研發(fā)及產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟(CSA)秘書(shū)長(zhǎng)吳玲所言，中國(guó)LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，在很多應(yīng)用領(lǐng)域技術(shù)相對(duì)成熟，早已邁過(guò)“取代時(shí)期”。但是隨著人們對(duì)生活要求的提高，LED產(chǎn)業(yè)則面臨更多挑戰(zhàn)與發(fā)展契機(jī)，尤其是在細(xì)分領(lǐng)域，需要將產(chǎn)品做得精細(xì)并且貼合市場(chǎng)需求，還有相當(dāng)長(zhǎng)的路要走。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家也表示，LED照明已進(jìn)入細(xì)分領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，如替換型燈泡市場(chǎng)、戶(hù)外照明、商業(yè)醫(yī)療照明、辦公照明、工業(yè)照明等都是LED照明潛力開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)。“很多企業(yè)已經(jīng)非常清晰自己的定位，并開(kāi)始走專(zhuān)業(yè)化的細(xì)分之路?！?/p>

6月廣州照明展上，一些參展商針對(duì)酒店、商超、服裝專(zhuān)賣(mài)店等細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景模擬展示，也讓眾多參觀者眼前一亮。而且記者看到，一些小企業(yè)已經(jīng)細(xì)分到只定位于LED櫥柜照明，甚至還有少部分企業(yè)專(zhuān)門(mén)做酒店照明或者商超照明等。

CSA Research指出，未來(lái)幾年，通用照明市場(chǎng)更趨于個(gè)性化、差異化、建筑一體化照明方向發(fā)展，而室內(nèi)照明的環(huán)境也在發(fā)生變化，室內(nèi)低壓供電和智能家居控制將迅速發(fā)展。

因此，對(duì)于LED照明產(chǎn)品的要求也在發(fā)生變化。一方面是以人為本，提供舒適光環(huán)境的市場(chǎng)需求，主要強(qiáng)調(diào)按需照明。另一方面是降低照明安裝功率，控制照明點(diǎn)燈時(shí)間等需求也已浮現(xiàn)。在這種背景下，中功率LED解決方案由于其成本低、性能提高快而異軍突起，尤其在室內(nèi)照明應(yīng)用廣泛。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，按照房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)口徑計(jì)算，2014年前兩個(gè)月，新增商品住宅市場(chǎng)、辦公樓和商業(yè)營(yíng)業(yè)用房三個(gè)領(lǐng)域共新增超過(guò)80.3億流明的照明需求，這意味著至少需要新安裝超過(guò)600萬(wàn)盞燈具，新增LED燈具需求超過(guò)200萬(wàn)盞。

雖然受房地產(chǎn)市場(chǎng)增速放緩影響，前兩個(gè)月商品住宅、商業(yè)營(yíng)業(yè)用房竣工面積分別較去年同期下降了10.6%和7.4%，但是由于今年LED在商業(yè)照明領(lǐng)域步入快速成長(zhǎng)期，家居市場(chǎng)也正式開(kāi)啟，因此預(yù)計(jì)商業(yè)照明、家居照明和辦公照明等三個(gè)領(lǐng)域?qū)⒈３殖咚僭鲩L(zhǎng)，LED整體滲透率將提高至16%以上。

“只有清晰定位，在細(xì)分市場(chǎng)‘掘地三尺’才能有所收獲。貪大求全、缺乏清晰定位的做法，很難體現(xiàn)出企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而且消費(fèi)者在選擇的時(shí)候，也非常難以辨別。”上述業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，除了通用照明市場(chǎng)之外，對(duì)于一些醫(yī)療、農(nóng)業(yè)等超越照明的細(xì)分市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)相對(duì)少，企業(yè)可以發(fā)揮的空間將更大一些。

而對(duì)于中小企業(yè)，這位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家也給出了建議，“大公司往往不愿意花更多的精力去開(kāi)辟某一類(lèi)細(xì)分市場(chǎng)，更為中小企業(yè)贏得冠軍寶座增加機(jī)會(huì)，中小企業(yè)不妨向這些更加細(xì)分的領(lǐng)域延伸，如能在某一領(lǐng)域做到極致，那么就是該領(lǐng)域的NO.1?！?/p>

產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)引價(jià)格變化

進(jìn)入2014年，LED照明產(chǎn)品價(jià)格繼續(xù)下滑，成品LED燈具與傳統(tǒng)產(chǎn)品的價(jià)差進(jìn)一步縮小，LED燈具的價(jià)格已經(jīng)接近大眾市場(chǎng)所能接受“甜蜜點(diǎn)”。

從淘寶等網(wǎng)絡(luò)終端跟蹤的幾大品牌LED球泡燈價(jià)格走勢(shì)來(lái)看，2013年8月至2014年3月LED球泡燈單位功率價(jià)格從8.08元/W降到6.10元/W，降幅達(dá)24.5%;與同等CFL燈具平均價(jià)差不到2倍，最低已在1倍以?xún)?nèi)，有的甚至相差無(wú)幾。

在飛利浦展位，記者也從銷(xiāo)售人員處了解到，今年飛利浦整體解決方案無(wú)明顯價(jià)格變化，只是單個(gè)球泡燈等產(chǎn)品有小幅降價(jià)。

接地氣的價(jià)格一直是LED照明產(chǎn)品推廣普及的重要因素之一，價(jià)格的降低主要還是來(lái)自于產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)?！爸霸诘投谁h(huán)節(jié)中，確實(shí)經(jīng)歷了并購(gòu)整合產(chǎn)業(yè)化優(yōu)化，并把成本降到最低。但隨著智能化照明時(shí)代的來(lái)臨，消費(fèi)者對(duì)于照明的要求迅速提升，這一提升無(wú)形中就將成本推向了又一個(gè)制高點(diǎn)?！鄙鲜龃砩烫岢鋈绱艘蓡?wèn)。

的確，這位代理商的質(zhì)疑并不無(wú)道理。據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)最新LED燈泡零售價(jià)調(diào)查顯示，2014年5月，全球取代40W的LED燈泡零售均價(jià)呈現(xiàn)約3.2%的下跌，達(dá)到14.2美元。取代60W的LED燈泡全球均價(jià)呈現(xiàn)3.6%下降，達(dá)到19.5美元。隨著LED燈泡價(jià)格的下降，智慧燈泡已經(jīng)成為廠商擺脫殺價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的新藍(lán)海。因此，越來(lái)越多照明品牌大廠紛紛推出新的智能照明產(chǎn)品來(lái)維持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

從6月廣州照明展會(huì)可以看出，LED照明智能化市場(chǎng)影響力正在快速發(fā)酵。越來(lái)越多廠商在照明解決方案中納入智慧照明應(yīng)用及控制系統(tǒng)以維持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。繼飛利浦、三星等國(guó)際大廠之后，眾多大陸和臺(tái)灣照明廠商(如佛山照明、威剛照明等)，甚至跨領(lǐng)域國(guó)際廠商(如貝爾金等)也紛紛推出智慧型LED燈泡吸引市場(chǎng)。

但致命的挑戰(zhàn)是，目前智慧型LED燈泡單價(jià)相當(dāng)昂貴，相較于傳統(tǒng)LED燈泡大約有一倍以上的價(jià)差。

智能照明帶來(lái)了產(chǎn)業(yè)格局的快速變化，定將使LED照明產(chǎn)業(yè)面臨新一輪來(lái)自產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)的挑戰(zhàn)。面對(duì)新一輪的并購(gòu)整合，如何優(yōu)化全產(chǎn)業(yè)鏈、降低成本，使所有產(chǎn)業(yè)鏈都能得到有效利用，價(jià)格達(dá)到一個(gè)水準(zhǔn)，提供市場(chǎng)更具競(jìng)爭(zhēng)力的高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，將成為L(zhǎng)ED產(chǎn)業(yè)下一個(gè)需要攀登的高峰。

LED時(shí)代，無(wú)論是傳統(tǒng)照明品牌，還是新晉LED品牌，要想駛?cè)氚l(fā)展的快車(chē)道，唯有迎合市場(chǎng)需求，不斷創(chuàng)新、變革，才不會(huì)被快速發(fā)展的市場(chǎng)所淘汰，誰(shuí)能抓住機(jī)會(huì)，誰(shuí)才能在新一輪照明革命中占據(jù)主導(dǎo)地位。————本文節(jié)選自第7期《半導(dǎo)體照明》雜志)