伴隨房地產(chǎn)市場的調(diào)控，照明行業(yè)同其他的建材、家居行業(yè)等下游產(chǎn)業(yè)一樣，受到很大的沖擊。

雖然LED產(chǎn)品成本較高，但對房屋裝修檔次的提升可以起到“四兩撥千斤”的作用，可以作為房屋增值銷售的一個“小賣點(diǎn)”。而且，在精裝修市場不斷升溫的時代背景下，各種LED照明產(chǎn)品也受到一部分開發(fā)商企業(yè)的青睞。

在房地產(chǎn)市場不明朗、房地產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的過程中，下游的LED照明行業(yè)面臨著潛在的機(jī)遇。

采購模式倒逼銷售模式轉(zhuǎn)變

在毛坯房時代并不需要采購大批的建材、家居產(chǎn)品。在精裝修時代，這種局面發(fā)生了變化。房地產(chǎn)開發(fā)商不僅建成樓宇，還需要統(tǒng)一采購、安裝室內(nèi)的家居、建材。照明產(chǎn)品也涵蓋在其中。

北京光耀東方集團(tuán)有限公司成本采購總監(jiān)張寶青表示：“對于零散的、個性化的產(chǎn)品，一般通過招標(biāo)方式采購，而對于大宗的、通用的建材產(chǎn)品，企業(yè)還是采取戰(zhàn)略合作伙伴的方式進(jìn)行采購?！?/p>

照明產(chǎn)品的采購模式正好處于從招標(biāo)采購向戰(zhàn)略合作伙伴過渡的階段，與其他部品采購相似，對于照明產(chǎn)品，開發(fā)商最關(guān)注三個方面：質(zhì)量、價格、安裝與售后。“照明產(chǎn)品存在一個安裝調(diào)試和后期維護(hù)的問題，所以生產(chǎn)商的服務(wù)能否跟得上就顯得十分重要。”張寶青說道。

杭州鴻雁電器有限公司公眾關(guān)系部經(jīng)理陳昕表示，市場在逼迫照明企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級?！拔覀冊谥\求銷售模式上的轉(zhuǎn)型，由以前的全部店面式銷售模式，逐漸拓展房地產(chǎn)工程采購等領(lǐng)域。在房地產(chǎn)工程采購領(lǐng)域，保障房是我們目前的戰(zhàn)略重點(diǎn)。由于保障房對成本控制要求較高，我們主要是推出一些性價比高的照明產(chǎn)品?！?/p>

據(jù)陳昕介紹，以做電工起家的鴻雁電器，從2009年開始涉足LED行業(yè)，通過這一節(jié)能新型光源產(chǎn)品全面切入整個照明產(chǎn)業(yè)鏈，在房地產(chǎn)工程市場上頗有斬獲。

無獨(dú)有偶，對房地產(chǎn)工程市場的滲透已經(jīng)成為照明企業(yè)的共識。

南京漢德森科技股份有限公司營銷中心市場部經(jīng)理左淮民表示，公司已經(jīng)開展了與開發(fā)商的合作，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，下一步將繼續(xù)加大合作力度。“目前，我們與開發(fā)商的合作都是一些通過招標(biāo)獲得的零散工程，還沒有與地產(chǎn)商開展長期的戰(zhàn)略合作，下一步我們也想謀求與開發(fā)商，尤其是一些大的開發(fā)商建立戰(zhàn)略合作關(guān)系?！?/p>

成本是LED發(fā)展瓶頸

與銷售模式轉(zhuǎn)變相對應(yīng)的是產(chǎn)品升級。

陳昕認(rèn)為，節(jié)能化、智能化是未來照明產(chǎn)品的發(fā)展方向。“為了應(yīng)對市場的變化，在產(chǎn)品升級方面我們下了很大功夫，比如在LED產(chǎn)品的開發(fā)、節(jié)點(diǎn)智能化控制等方面?！?/p>

張寶青也認(rèn)為，LED產(chǎn)品在節(jié)能性和使用壽命上都優(yōu)于傳統(tǒng)的照明產(chǎn)品，公司一直非常關(guān)注。

左淮民告訴筆者，在與開發(fā)商的溝通中發(fā)現(xiàn)，他們對于LED產(chǎn)品的使用還是比較謹(jǐn)慎。首要因素當(dāng)然是價格問題，LED產(chǎn)品的價格是其他照明產(chǎn)品的幾倍甚至十幾倍。其次是LED產(chǎn)品的穩(wěn)定性和適用性問題，“可能在最初階段，LED產(chǎn)品更關(guān)注室外照明，專門適用于室內(nèi)照明的LED產(chǎn)品，其種類和樣式還是少了一些?！?/p>

張寶青也向筆者坦言，一直沒有采用LED產(chǎn)品的原因，除了眾所周知的價格因素外，可供選擇的LED產(chǎn)品種類不多也是一個重要因素?！氨热?，目前我們接觸到的LED產(chǎn)品，筒燈、射燈比較多，室內(nèi)的LED產(chǎn)品花樣比較少。我相信很多開發(fā)商與我們有相同的感受?！?/p>

但同時，左淮民也認(rèn)為，作為第三代光源，LED產(chǎn)品肯定是未來發(fā)展的趨勢。LED產(chǎn)品在房地產(chǎn)市場的滲透已經(jīng)很明顯?！拔覀兊囊患倚值芄緞倓偝薪ㄒ粋€別墅照明項(xiàng)目，整個幾十萬平方米的別墅區(qū)全部采用LED照明，效果非常好，開發(fā)商、業(yè)主也都很滿意。”

江蘇新城地產(chǎn)股份有限公司采購部助理總經(jīng)理裴建東表示，采購照明產(chǎn)品要考慮的因素，第一肯定是產(chǎn)品質(zhì)量，其次就是價格。LED產(chǎn)品價格還是偏高，采購相對比較少，大概占總采購量的10%，主要應(yīng)用于高端項(xiàng)目上，此外就是公司承建的一些大型公共建筑。

裴建東介紹，在我們承建的公共建筑上，LED產(chǎn)品的采用比例達(dá)到了50%以上，主要是考慮到LED產(chǎn)品在使用過程中的節(jié)能效果。隨著市場需求量的擴(kuò)大，LED產(chǎn)品的價格應(yīng)該會逐步下降，到時我們會考慮大面積采用LED產(chǎn)品。

陽光壹佰置業(yè)集團(tuán)有限公司集團(tuán)采購部經(jīng)理助理王才智則認(rèn)為，LED產(chǎn)品雖然成本較高，但對房屋裝修檔次的提升可以起到“四兩撥千斤”的作用，可以作為房屋銷售時的一個“小賣點(diǎn)”。“當(dāng)然，出于成本考慮，目前我們的LED產(chǎn)品主要應(yīng)用在一些高端項(xiàng)目上，采購比例占整個照明產(chǎn)品采購量的20%左右?！?/p>

深圳拓邦股份有限公司LED照明事業(yè)部胡靖東表示，就目前而言，公共建筑是室內(nèi)LED照明的主要應(yīng)用領(lǐng)域。在住宅領(lǐng)域，LED產(chǎn)品的使用主要集中于別墅等高端住宅，普通住宅領(lǐng)域LED產(chǎn)品的價格競爭力明顯不足?？紤]到成本因素，開發(fā)商較少采用LED產(chǎn)品。但隨著LED產(chǎn)品價格的不斷下降，這一狀況已經(jīng)開始改善。從長遠(yuǎn)來看，隨著產(chǎn)品性能的不斷提升和成本的大幅下降，LED照明將在未來市場包括房地產(chǎn)工程市場占據(jù)重要地位。