多彩亮麗的戶外廣告已成為現(xiàn)代城市的重要組成部分，但不少戶外廣告由于內(nèi)容、設(shè)置不規(guī)范，衍生出擾民問題。10月15日，有關(guān)部門責(zé)令拆除位于臺(tái)江區(qū)萬寶商圈的福州蘇寧廣場(chǎng)外墻LED廣告，這是福州首次對(duì)戶外大型LED廣告“開刀”。據(jù)筆者調(diào)查，目前福州市區(qū)戶外廣告大多為未經(jīng)登記、未經(jīng)審查的“黑戶”。
刺眼的戶外廣告
“現(xiàn)在，街頭越來越多刺眼的戶外廣告，不僅開車時(shí)影響視覺，廣告內(nèi)容也是良莠不齊!”近日，福州市民吳先生向筆者反映，華林路和五四路交叉路口有一面LED廣告，夜間不僅發(fā)出刺眼的光亮，且播放的一則廣告里還有裸露的女性形象，相當(dāng)不雅。
“不少戶外廣告品味低俗，有損福州作為文明城市的形象?！奔易「Ｖ荼贝舐返年惻糠从痴f，前一陣子，她的女兒指著小學(xué)門口附近的人流廣告，問“妊娠”二字怎么讀，她感到很尷尬。她向福州市便民呼叫中心12345投訴之后，該廣告被撤掉了?！斑@種廣告怎么能設(shè)置在學(xué)校門口?”她質(zhì)疑道。
“有些臨街的商家在窗戶上掛起牌匾、廣告燈箱，影響美觀不說，我更擔(dān)心臺(tái)風(fēng)天會(huì)砸傷人?！奔易「Ｖ萁鹕降木用駨埾壬f。
在福州市12345網(wǎng)站上，關(guān)于戶外廣告的投訴屢見不鮮，主要涉及
亮度擾民、內(nèi)容低俗、存在安全隱患等方面。
10月19日，筆者到福州市白馬路、通湖路、五四路、西二環(huán)、浦上大道、金山大道等路段走訪。筆者發(fā)現(xiàn)，LED廣告已成為商家夜間攬客的常備武器，不少?gòu)V告屏“亮瞎眼”;情趣用品商店的廣告隨處可見;有的廣告燈箱就直接安放在居民樓的臨街陽臺(tái)上。
吳先生所說的那面廣告就位于華林路和五四路交叉路口的銀河花園酒店外墻上，離路面只有一層樓的距離，燈光十分炫目;而在福州市12345網(wǎng)站上，有關(guān)部門已在2013年11月作出答復(fù)“近期將依法組織拆除”。在烏山路黎明街附近的舒友大酒店外墻LED廣告，夜晚10點(diǎn)半以后依然閃亮。
戶外廣告多為“黑戶”
據(jù)福州市工商局統(tǒng)計(jì)，2014年上半年工商部門查處的各類違法廣告中，戶外廣告以167件居首，并且多是未經(jīng)批準(zhǔn)擅自發(fā)布的戶外廣告，占上半年全市查處的違法廣告總案件數(shù)的65%。
“可以說，福州市面上的戶外廣告多是未經(jīng)審批的‘黑戶’?！笔V告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)黃曙光告訴筆者，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前福州市區(qū)約有300多面?zhèn)鹘y(tǒng)的戶外廣告，經(jīng)審批合格的只有半數(shù);截至2013年年底，福州市近30面大型LED屏，獲批的不到四成。
“要設(shè)立戶外廣告，應(yīng)向建設(shè)行政主管部門申請(qǐng)取得戶外廣告設(shè)置許可;按照《福州市市區(qū)戶外廣告設(shè)置與管理辦法》《福州市市區(qū)戶外電子顯示屏管理規(guī)定》等，福州市區(qū)建筑樓體的一樓門楣墻體，二層、三層窗與窗之間的墻體等區(qū)域原則上不得設(shè)置戶外LED電子走字屏?！秉S曙光說。
2009年，福州市為升級(jí)城市景觀，陸續(xù)拆除未經(jīng)審批的戶外廣告?！爸两瘢幸巡鸪?萬多面戶外廣告。目前正計(jì)劃對(duì)戶外大型LED廣告進(jìn)行整治。”黃曙光說。
然而，戶外廣告涉及多方利益，要想徹底進(jìn)行清理并不容易?！氨热纾行┪唇?jīng)審批的廣告牌，要找到其設(shè)置人很困難。而且不少戶外廣告設(shè)立的位置比較高，結(jié)構(gòu)比較復(fù)雜，需要請(qǐng)專門的拆除公司來完成。如拆除戶外立柱上廣告牌的成本就要1萬元以上，如果找不到設(shè)置方，拆除成本誰來負(fù)擔(dān)?”黃曙光說。
“而且很多時(shí)候，舊的拆了，新的違規(guī)廣告又會(huì)冒出來?！彼f，“單靠拆除的封堵方式來管理戶外廣告并不現(xiàn)實(shí)，也不符合發(fā)展規(guī)律?！?/p>
分類規(guī)范戶外廣告
“實(shí)際上，不是我們不給這些戶外廣告上‘戶口’，而是有關(guān)部門不給批!”一家廣告公司負(fù)責(zé)人肖先生告訴筆者。
“審批太難，不要想，再說有關(guān)部門也早已不再接受新件申請(qǐng)。參加拍賣，也非常難!”肖先生感慨道。
“近幾年，福州市拿出來拍賣的
廣告牌數(shù)量少得可憐。從2009年至今，只拍賣了1次，共拍賣5塊廣告牌，其中有2塊是租用合同到期重新競(jìng)拍。也就是說，5年來只增加了3個(gè)廣告位?！秉S曙光說，而這幾年來，全市拆掉的廣告牌至少有上萬面，同時(shí)到期的廣告牌也陸續(xù)退出廣告市場(chǎng)。
據(jù)介紹，從2001年開始，福州市所有的戶外廣告位必須統(tǒng)一進(jìn)行拍賣，拍賣額的40%歸政府所有，60%歸業(yè)主所得。但是，從2006年開始，福州市逐漸減少?gòu)V告牌位拍賣?！安簧?gòu)V告公司多次要求政府組織拍賣，但均沒有得到回應(yīng)。”肖先生無奈地說，“既然政府不接受報(bào)批，很多公司索性直接私設(shè)廣告牌，產(chǎn)生了‘黑就黑到底’的想法，甚至放棄對(duì)廣告內(nèi)容的把關(guān)?！?/p>
“戶外廣告能讓企業(yè)迅速提升品牌知名度，同時(shí)，也是一座城市對(duì)外展示形象、傳遞信息最直觀的名片?！秉S曙光說，“對(duì)于擁有眾多知名品牌的福州來說，有關(guān)部門為了方便管理，對(duì)戶外廣告一禁了之的做法是不妥的。”
“堵不如疏。有關(guān)部門應(yīng)規(guī)劃出合適用地，定期進(jìn)行戶外廣告牌位公開拍賣。而對(duì)于戶外廣告的安全、環(huán)保、內(nèi)容等方面的評(píng)估，政府部門完全可以將這些具體工作交給專業(yè)的社會(huì)機(jī)構(gòu)或組織來完成。對(duì)已設(shè)置的‘黑戶’廣告也應(yīng)區(qū)別對(duì)待，有礙市容的、不符合規(guī)劃的可以拆;能整改的責(zé)令整改;部分做得好的，也應(yīng)該予以保留，將其納入‘正規(guī)軍’?！秉S曙光說。
