各大論壇、微博、微信對2014年網(wǎng)絡流行語的征集和盤點再次引領全民狂歡。新鮮、帶勁、充滿活力的網(wǎng)絡熱詞通過詞義擴大、遷移、引申，不斷變幻出新的面貌，已經(jīng)成為一種醒目的社會現(xiàn)象和文化存在，正在以越來越快的速度逆襲報紙、雜志、廣播、電視等主流媒體，折射出當下社會現(xiàn)象和熱點話題。本文通過對網(wǎng)絡熱詞的解析，結合LED顯示屏行業(yè)的一些情況，盡可能地以樸實的語言來闡述2014年的酸甜苦辣。
也是蠻拼的
在2014年，LED顯示屏企更加注重自身的積累，在創(chuàng)新上下了不少功夫，為了推陳出新，穩(wěn)占市場份額，LED顯示屏企業(yè)也是各出奇招，各種新產(chǎn)品，新技術不斷涌現(xiàn)，讓整個LED顯示屏行業(yè)顯得熱鬧非凡。LED顯示屏企也是蠻拼的!不過我們希望會有更多的企業(yè)在這方面多下功夫，不僅僅促進自身企業(yè)的提升，也更好地促進行業(yè)共同的發(fā)展與繁榮。
作為推動LED產(chǎn)業(yè)良好快速發(fā)展的原動力，新技術一直以來都受到LED企業(yè)的重視。2014年，新產(chǎn)品不斷面世，技術創(chuàng)新也走向多元化。
齊普光電成功推出裸眼3D LED顯示屏;金達諾為客戶定制的兩面翻LED屏，為世界最大、跨度最長的兩面翻LED屏，接連創(chuàng)下兩項吉尼斯世界紀錄;洲明科技(300232,股吧)研發(fā)出目前全球最小間距的LED顯示屏—UTV0.8，對于小間距顯示產(chǎn)品而言，這又是一個新的里程碑;邁銳光電則在第16屆高交會上展出了全新研發(fā)的LED-3D全息廣告機，這款產(chǎn)品大膽地將LED顯示屏小間距技術和全息技術結合起來，標志著LED顯示屏技術創(chuàng)新開始朝著多元化方向發(fā)展;在2014年的蕪湖科博會上，康碩展推出了行業(yè)首創(chuàng)的全球首款內(nèi)弧形LED顯示屏，擁有新穎的創(chuàng)意顯示方式，吸引了眾多觀眾的目光。等等，這些都只是LED顯示屏行業(yè)的一個縮影，這一年，LED顯示屏企業(yè)更加關注新興產(chǎn)品線和技術領域的增長，開始把目光更多地投向新興的市場需求領域，充分發(fā)揮積累下來的優(yōu)勢，擴大自己的業(yè)務產(chǎn)業(yè)鏈。
近年來為促進國內(nèi)LED企業(yè)的快速發(fā)展，LED芯片、封裝設備大多采用國外引進，國內(nèi)處于模仿階段，在國際競爭中處于被動。如果國內(nèi)LED顯示屏產(chǎn)品想要開拓海外市場，企業(yè)要增強自身的競爭力，不光需要對技術和市場進行布局，更需要對專利進行布局，投身技術研發(fā)，形成我們自己的專利。既能避開國外企業(yè)的專利壁壘，降低專利糾紛的風險，又有助于LED顯示屏企業(yè)更好地開拓海外市場。
這一年，有不少的國內(nèi)LED顯示屏企業(yè)獲得了國家發(fā)明專利，例如，齊普光電P2.5小間距鑄鋁LED顯示屏獲國家發(fā)明專利;雷曼光電(300162,股吧)“一種LED顯示屏及其監(jiān)控系統(tǒng)”獲得國家專利授權;立翔慧科自主研發(fā)的一種S形LED顯示屏燈條的連接方法和S形LED顯示屏獲國家級發(fā)明專利證書……據(jù)了解，截止到11月，立翔慧科已經(jīng)獲得22項專利技術，這也標志著國內(nèi)LED企業(yè)專利意識逐漸加強，積極推進專利布局的良好局面正在形成。
隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，知識產(chǎn)權日益成為國際競爭的焦點，LED顯示屏行業(yè)自然也不例外。2014年的中國LED顯示屏企業(yè)開始積極投身技術研發(fā)、專利申請和布局中，知識產(chǎn)權保護意識得到進一步加強。
我們很欣喜看到這樣的轉變，在拼的背后，是企業(yè)綜合實力的較量，也進一步提升的企業(yè)的軟實力，在市場競爭中將更具有優(yōu)勢!
且行且珍惜
如今LED產(chǎn)業(yè)中，鬧得最為風風火火的當屬雷士與德豪潤達(002005,股吧)聯(lián)姻的破裂，今年8月份醞釀許久的“雷士風波”開始了，一波未平一波又起的的相互揭短在很長的時間內(nèi)一直成為行業(yè)熱點，但整個過程猶如一部貫穿始終的宮廷劇，各種手段用盡，甚至很長一段時間內(nèi)，已經(jīng)完全分不清到底誰是對的。
王冬雷和吳長江承認，雙方在最初的合作中，度過了一段蜜月期。甚至有人評論“行業(yè)的兩位巨頭英雄相惜，在舞臺上你唱我隨，長袖善舞”。然而，短暫蜜月之后，雙方關系迅速走向瓦解。
雖然現(xiàn)在王冬雷成功上位成功開始了雷士與德豪的合并，而雷士照明原CEO吳長江落了個因涉嫌挪用資金已被立案偵查的的結果。大幕落下之時，王冬雷表示，在今年剩下的兩個多月時間里，將從品牌修復、恢復經(jīng)銷商信心、穩(wěn)定生產(chǎn)運營幾方面著手，力爭完成今年的雷士業(yè)績目標。隨后吳長江曾經(jīng)準備嘗試的O2O，已經(jīng)逐漸在王冬雷手中變?yōu)楝F(xiàn)實?？墒蔷驮谶@樣漫長的內(nèi)斗過程中，傷害的不只是一點點，公司的形象，經(jīng)銷商的利益，客戶的認知，這都是一道不小的傷口。雷士內(nèi)斗，沒有贏家。聯(lián)姻雖易，整合不易，且行且珍惜。
2014年的LED顯示屏行業(yè)，也有不少的聯(lián)姻案例，這些案例從目前來看，并沒有出現(xiàn)水土不服的現(xiàn)象，但是聯(lián)姻之后如何整合是中國企業(yè)都會忽視的一個問題，雷士是前車之鑒。
LED顯示屏行業(yè)不斷地收購與整合，不斷走向成熟，確實是一件好事，但是收購后如何整合，將各種資源發(fā)揮到最佳，是企業(yè)面臨的最大的挑戰(zhàn)，也是檢驗收購成功與否的最終標準。
企業(yè)并購絕對不是兩個企業(yè)的簡單組合或形式上的合并，并購之后的科學整合就顯得尤為重要。不過整合也可分為有形整合和無形整合兩種，有形整合包括公司經(jīng)營戰(zhàn)略、人力資源、組織與制度、財務等方面的整合;無形整合是文化整合，這也是企業(yè)在整合過程中比較容易忽視的一個方面。
“中國的企業(yè)并購會有一個很大的問題，也是我比較擔心的一點是企業(yè)可能沒有考慮到的方面，就是文化的融合，文化融合對于一個并購的企業(yè)來說是非常重要的，一個企業(yè)的價值觀不一樣，企業(yè)文化不一樣，很難實現(xiàn)真正融合。并購的企業(yè)并不僅僅是財報的合并，更重要的應該是體系的一致性。思維模式應該得到統(tǒng)一?！卑壬?300389,股吧)光電董事長丁彥輝在接受記者采訪時提到。
另外，據(jù)筆者所知，在洲明收購藍普之后，將藍普的業(yè)務重心放在海外，這就是一種企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的整合，另外人力資源以及財務等方面的組合還在進行中;聯(lián)建光電(300269,股吧)收購易事達與友拓公關，就將其作為聯(lián)建集團旗下的子公司，獨立運營，這也是一種整合的方式。
總而言之，不管LED企業(yè)需要并購什么樣的企業(yè)，未來企業(yè)的走向會如何，最重要的一點還是在于收購之后的整合，萬不能重蹈雷士覆轍。我們很欣喜地看到LED顯示屏行業(yè)向大者恒大的格局集中，產(chǎn)業(yè)的集聚效應在不斷加強，但是我們也應該意識到整合的重要性，在并購整合路上行走的企業(yè)，且行且珍惜!
有錢就是任性
現(xiàn)實生活中不乏這些有錢任性的主，雖然他們的種種做法，我們這些屌絲確實是無法理解，但是有錢人有有錢人的思想，我們不予品評。在LED顯示行業(yè)中，不乏有錢的企業(yè)，也不乏用錢來做一些“任性”的行為。
9月26日，聯(lián)建光電發(fā)布重組預案，公司擬以支付現(xiàn)金及發(fā)行股份相結合的方式收購上海友拓公關顧問有限公司(以下簡稱友拓公關)、深圳市易事達電子股份有限公司(以下簡稱易事達)各100%股權，并募集配套資金，標的資產(chǎn)整體作價約9.5億元。重組完成后，公司將進一步強化上市公司傳媒業(yè)務的服務能力，公司將完成大戶外傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的布局，同時鞏固和提升LED顯示應用領域的競爭優(yōu)勢，大戶外傳媒集團的雛形初現(xiàn)。
在九月底洲明科技發(fā)布公告稱，為實施做大做強公司主LED顯示業(yè)務的公司戰(zhàn)略，進一步提高公司在小間距產(chǎn)品及海外高端租賃LED屏等細分市場的競爭力和市場份額，借助深圳藍普科技有限公司已有的項目資源和業(yè)務網(wǎng)絡的相關優(yōu)勢，通過協(xié)同效應打造細分市場的競爭優(yōu)勢，公司以自有資金6，800萬元收購藍普科技100%股權。
在九月底洲明科技發(fā)布公告稱，為實施做大做強公司主LED顯示業(yè)務的公司戰(zhàn)略，進一步提高公司在小間距產(chǎn)品及海外高端租賃LED屏等細分市場的競爭力和市場份額，借助深圳藍普科技有限公司已有的項目資源和業(yè)務網(wǎng)絡的相關優(yōu)勢，通過協(xié)同效應打造細分市場的競爭優(yōu)勢，公司以自有資金6，800萬元收購藍普科技100%股權。
勤上光電(002638,股吧)17日午間公告，為豐富完善公司產(chǎn)業(yè)鏈條，拓展市場占有領域，公司擬使用自有資金3761.25萬元，收購北京彩易達科技發(fā)展有限公司(簡稱”彩易達“)51%股權。收購完成后，彩易達將成為公司控股子公司。雪萊特(002076,股吧)豪擲4.95億并購富順光電等。
有錢才能任性!這些大手筆的企業(yè)，看上哪個了，大筆一揮，用自有資金就能將看中的企業(yè)收入囊中，不失為豪邁之舉!只是這里的任性是對企業(yè)的一種贊賞，并非調侃，在LED顯示屏行業(yè)逐漸成熟的情況下，健康合理的并購與整合是促進LED行業(yè)進步的一大誘因。
另外，還有一些有錢的主，將任性的資本發(fā)揮在了擴產(chǎn)之上，這也是在LED顯示行業(yè)中所喜聞樂見的。
2014.12月，奧拓電子(002587,股吧)，惠州工廠順利投產(chǎn)，經(jīng)過近兩年的籌備建設，現(xiàn)已完成工業(yè)園整體建設并順利投產(chǎn)。艾比森的惠州工廠建設也已經(jīng)基本完工，工廠生產(chǎn)也在緊鑼密鼓地進行。華夏光彩在鞍山設立生產(chǎn)基地，并且產(chǎn)能也在擴充當中。
如此種種，經(jīng)濟基礎決定上層建筑，只有企業(yè)有這樣的資金實力，才會做出這樣的行為，只是這種行為并非任性之舉，而是企業(yè)在經(jīng)過深思熟慮之后才達成的戰(zhàn)略目標。我們也非常樂意看到更多的企業(yè)將錢用在刀刃上，進行合理的投資!
時間都去哪兒了
自從2013年末湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》節(jié)目播出后，去哪兒的現(xiàn)象火遍全球。馬航的失蹤讓“去哪兒”蒙上了灰暗的色彩，也讓更多的人們開始關注各行各業(yè)的“去哪兒”，尤其是行業(yè)的利潤壓縮更成為時下“去哪兒”最直接的吐槽方式。
五六年前，LED顯示屏行業(yè)的毛利潤還維持在50%左右，純利潤30%以上，但隨著這幾年企業(yè)數(shù)量的劇增，行業(yè)毛利已經(jīng)不足30%，純利潤10%不到。有時候為了競爭一個項目，5%的利潤也搶著去做。這是企業(yè)生存的現(xiàn)狀，曾有市場研究機構做過統(tǒng)計：顯示屏做到1億元以上的企業(yè)全國有40多家，而純利潤能達到10%的企業(yè)鳳毛麟角。
顯然，LED顯示屏行業(yè)的利潤下降超出了業(yè)界預料，常規(guī)顯示屏的利潤幾乎觸底，嚴重影響了以此為生的中小企業(yè)生存和發(fā)展。究竟LED顯示屏行業(yè)的利潤去哪兒了?
首先，行業(yè)盲目的擴張和無序的競爭攪亂了市場規(guī)則。不只是LED顯示屏行業(yè)，但凡是經(jīng)歷過快速增長的制造行業(yè)都或多或少的遭遇這樣的狀況，低門檻、仿制性、同質化、逐利而生的企業(yè)充斥市場，加劇了市場競爭程度。同時扭轉了以賣方為主導的局面，成為買方為大的被動地位。
其次，企業(yè)本身的經(jīng)營思路迫使價格一路走低。價格戰(zhàn)使得行業(yè)利潤一再攤薄，競爭加劇之后，企業(yè)大多采取的是“以價促量”的方式，即無下限的降低產(chǎn)品價格從而獲得更多訂單量，如此既加重了企業(yè)本身的生產(chǎn)和人工負擔，同時也得不到利潤的提升，屬于吃力不討好的做法。極少有企業(yè)懂得做“加法”經(jīng)營策略，提升產(chǎn)品附加值。
總之，產(chǎn)品的利潤主要取決于企業(yè)和行業(yè)的自主行為。LED顯示屏行業(yè)正在走向成熟的階段，市場空間呈現(xiàn)一定增幅的擴展，企業(yè)之間的競逐運動愈演愈烈，未來，要想保持穩(wěn)定的利潤空間，唯有平穩(wěn)渡過這場競爭大劫。
LED顯示屏行業(yè)的市場規(guī)模逐年遞增，2013年更是達到了280多億元，說明LED顯示屏行業(yè)也是一個發(fā)展中的行業(yè)，并且還具有非常高的發(fā)展前景，只是我們不禁要問，為什么會有那么多企業(yè)飽受資金鏈斷裂的折磨?那么企業(yè)的資金究竟去哪里了?
“價格戰(zhàn)”是LED企業(yè)面臨的第一大堵，由于進入門檻較低，眾多企業(yè)扎堆LED顯示屏領域，而市場需求的疲軟和行業(yè)產(chǎn)能過剩使得LED顯示屏行業(yè)的價格戰(zhàn)激烈。LED顯示屏行業(yè)持續(xù)的價格戰(zhàn)在壓低了行業(yè)毛利率的同時，也在迅速淘汰規(guī)模較小的LED顯示屏企業(yè)。
如果說“價格戰(zhàn)”只是洗牌中的小打小鬧，“三角債”卻是如海嘯般興師動眾。回顧2013年，我們不難發(fā)現(xiàn)，所有有影響力的倒閉事件的主角均是LED顯示屏企業(yè)。
“三角債”是LED顯示屏行業(yè)普遍存在的問題。LED顯示屏企業(yè)本身在運營期間就需要強大的資金實力作為后盾，一個顯示屏項目往往需要十幾萬，上百萬，甚至上千萬的投入，而由于項目周期比較長，許多公司為了促銷都采取分期付款的方式，資金回籠有時候往往需要幾個月的時間。中小企業(yè)由于沒有雄厚的資金支持，用本應償還給供應商的錢做項目，而一旦項目利潤不多，就無法填補供應商的債務，從而造成資金鏈上的惡性循環(huán)。
在過去幾年的LED顯示屏發(fā)展的“黃金時期”，很多企業(yè)為了追求市場份額，過度利用財務杠桿，在利益面前，選擇負債形式生存，有的企業(yè)甚至到了負債累累的地步。在利益面前，企業(yè)能否控制好資金鏈問題，以合理健康的銷售模式進行市場競爭就顯得尤為重要。如若不然，類似倒閉現(xiàn)象將重復上演。
價格戰(zhàn)將企業(yè)的利潤攤薄，三角債又讓企業(yè)的資金找不到歸宿，難怪有很多業(yè)內(nèi)人士表示LED顯示屏企業(yè)多數(shù)是被債務給拖累而倒閉的。正常的資金周轉對于企業(yè)經(jīng)營非常重要，但是LED顯示屏行業(yè)是一個特殊的行業(yè)，三角債問題比較嚴重，所以沒有雄厚資金實力做支撐的企業(yè)，只能無奈倒下。
對于資金與利潤去哪兒的發(fā)問，是對LED顯示屏行業(yè)的一種反思，找到問題的癥結所在，還需要全產(chǎn)業(yè)鏈的精誠配合，讓LED顯示屏行業(yè)能夠實現(xiàn)健康良性的運轉。
