LED戶外顯示屏的點間距從以前主流的P20—P10，到后來的P10—P8，再到現(xiàn)在的P5甚至P4，都有了很大的改觀。屏幕的畫面感隨之而變得更為細膩，且色度更均勻，顯示效果越清晰，即使在近距離觀看的情況下，也不會覺得模糊。因此，戶外小間距LED顯示屏的出現(xiàn)將是拉近顯示屏與觀看者之間的距離的關(guān)鍵。

近年來，進入戶外小間距市場來發(fā)展的企業(yè)逐漸增多，就目前而言，整個戶外小間距的市場顯得異?；鸨Ｓ衅髽I(yè)人士表示，就現(xiàn)在的LED顯示屏行業(yè)而言，企業(yè)要么就具備雄厚的資金實力，中小企業(yè)最重要的是要形成自身的優(yōu)勢以及差異化的地位。那么戶外小間距是一個不錯的發(fā)展方向，能在這個市場中搶占一定的先機。

一、戶外小間距興起的原因

在LED小間距顯示屏風(fēng)潮正盛，各企業(yè)以及各專家都在研究LED小間距顯示屏應(yīng)用在室內(nèi)所要面臨的挑戰(zhàn)，并且在不斷改進，LED小間距顯示屏發(fā)揮更好的顯示效果的時候，為什么大家把目光瞄準了戶外?小間距LED顯示屏應(yīng)用在戶外，又將面臨哪些方面的挑戰(zhàn)?

1、發(fā)展歷程的必然

在LED顯示屏發(fā)展的初期階段，LED直插燈是絕對的主流，而直插它自身所具有的特殊性質(zhì)決定了直插燈之間的點間距較大。所以，應(yīng)用在戶外的直插LED顯示屏由以前的P 5 0慢慢變小，到后來的主流P 2 0、P 1 6、P10，再到后來直插燈可以改進到P8。從其發(fā)展歷程來看，LED戶外顯示屏的點間距在不斷縮小。這是人們對于觀看效果提出的要求，點間距越小，圖像就越清晰，而且在近距離觀看的情況下不會產(chǎn)生顆粒感。

2、戶外表貼成熟推動

或許在早幾年之前，表貼產(chǎn)品的性能不夠穩(wěn)定，但是在全行業(yè)的共同努力之下，通過對表貼產(chǎn)品生產(chǎn)工藝的改進，對防水防潮等性能的處理，在戶外應(yīng)用的可靠性試驗，LED表貼產(chǎn)品越來越成熟，在戶外的應(yīng)用也越來越多。表貼產(chǎn)品的成熟也推動了LED戶外顯示屏的小型化進程。

3、與受眾近距離的互動

現(xiàn)如今在市場上出現(xiàn)的常規(guī)的LED顯示屏通常是P10和P8的間距，這樣的間距，只有在遠距離觀看的情況下，才會有清晰的顯示效果。而隨著戶外顯示屏，點間距的縮小，與受眾的距離越近。在近距離觀看的情況下，LED顯示屏也能呈現(xiàn)出優(yōu)越的顯示效果，畫面清晰流暢。在這樣的情況下，受眾與LED顯示屏可以實現(xiàn)“對話”。LED小間距顯示屏拉近了與受眾的距離，那么LED顯示屏所傳達的內(nèi)容就會由被動輸送轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙娭鲃咏邮铡＿@樣LED顯示屏的傳播效果就能得到很大的提升。

二、戶外小間距目前存在的問題

雖然戶外LED顯示屏一直在朝著小的方向發(fā)展，在點間距越來越小，帶來更好的觀看體驗的同時，在普及和推廣應(yīng)用上，還存在著一些難點和需要克服的因素。對上下游LED企業(yè)的技術(shù)、資金、市場開拓等方面都提出了相應(yīng)的要求。

1、材料和技術(shù)

對于小間距顯示產(chǎn)品來說，成本占比最大的部分就在于燈珠，可以說，LED顯示屏的性能，絕大部分取決于燈珠的可靠性。對于上游廠商而言，由于有著高對比度、清晰流暢等特點的燈珠迎合了LED產(chǎn)業(yè)下游的客戶對于市場的需求，因此適用于戶外小間距LED顯示屏的燈珠很受LED產(chǎn)業(yè)下游客戶喜愛，然而要做出這類適用戶外使用的燈珠難度卻不小。

表貼LED的顯示屏亮度偏低，且防水、防潮、防紫外線功能指標達不到抗擊戶外惡劣環(huán)境的要求，一直以來，戶外全彩顯示屏是直插式LED器件的天下。然而要做好戶外小間距的LED屏，則需要選擇表貼式的LED器件。

所以表貼器件的選擇就顯得尤為重要，另外對于顯示屏企業(yè)也提出了相應(yīng)的要求，在顯示屏的防水、防潮、抗壓能力方面還需要作出諸多的努力，確保LED顯示屏在戶外惡劣的環(huán)境下能正常工作。

2、成本居高不下

無論是從色彩還是從對比顯示效果來看，LED表貼產(chǎn)品的優(yōu)勢不言而喻，但是眾所周知，LED表貼燈珠要比直插燈的成本高，另外一般點間距越小，單位平方內(nèi)所使用的燈珠的數(shù)量就越多，相應(yīng)的成本就越高。這樣一來，整屏的成本就更高了，價格就成為了困擾LED戶外小間距普及應(yīng)用的一大難題。

三、戶外小間距目前發(fā)展現(xiàn)狀

目前行業(yè)內(nèi)掀起了一股戶外小間距的熱潮，有很多企業(yè)也紛紛加入這場“戰(zhàn)斗”。英特來首創(chuàng)戶外高清表貼P 4光源;上海三思推出了全球最小間距P 3的戶外小間距表貼LED顯示屏產(chǎn)品;奧拓電子在歐洲專業(yè)視聽集成設(shè)備與技術(shù)展上發(fā)布5款高端LED顯示新產(chǎn)品，其中有一款是3.0mm點間距戶外超高密度LED顯示系統(tǒng);齊普光電自主研發(fā)的P5戶外表貼LED顯示屏RR5U成為當下最熱門的戶外小間距產(chǎn)品;德銘光推出了點間距P3.9、P4.8的戶外高清LED屏;耕創(chuàng)推出了P4.8戶外高清LED顯示屏產(chǎn)品。

從目前企業(yè)已經(jīng)發(fā)布的產(chǎn)品來看，以P4、P5的顯示屏居多，也有少部分企業(yè)研發(fā)出了P3的戶外小間距顯示屏。就目前的市場情況來看，P4的戶外產(chǎn)品出貨量還不是很多，P4以下的產(chǎn)品就更不必細說了，基本還處在實驗室階段，還沒有完全市場化，相對而言，P5的產(chǎn)品倒是有一小部分的市場份額。

針對這樣一種情況，有企業(yè)負責(zé)人表示，企業(yè)研發(fā)出的戶外小間距產(chǎn)品只能證明企業(yè)的實力，在市場還沒有完全打開的情況下，產(chǎn)品還不具備市場意義。

現(xiàn)在戶外LED顯示屏市場還處于一種稍顯混亂的狀態(tài)，戶外直插以其低廉的成本還占據(jù)很大一部分的市場份額，直插屏多以P20、P16、P10為主，在遠距離觀看的情況下，也依然能夠滿足觀眾的觀看需求。另外直插產(chǎn)品在防水防潮性能上也能經(jīng)受住考驗，所以要撼動直插產(chǎn)品的地位，表貼產(chǎn)品的價格也還需要保持在一定的平衡點之內(nèi)。

四、戶外小間距的發(fā)展趨勢解析

戶外小間距技術(shù)的興起和成熟似乎讓行業(yè)找到了擺脫困境的法門，在未來將會成為一個嶄新的利潤增長點，并且戶外LED顯示屏與傳媒領(lǐng)域的結(jié)合，定將開創(chuàng)一種嶄新的模式，讓LED顯示屏實現(xiàn)最大程度的增長。就目前而言，LED顯示屏與傳媒攜手早已不是什么新鮮事，并且也早已被行業(yè)所認可。但是，LED顯示屏還可以尋求更多的互動方式。

1、戶外小間距LED顯示屏“落地”尋發(fā)展

不管是絢麗多姿的廣告大屏，還是美輪美奐的天幕屏，其最大的特點就在于“高高在上”，可望而不可即。在大家的印象中，對于戶外應(yīng)用的LED顯示屏也都是立在

高樓大廈的最外層，和受眾之間保持著一定的距離。也正是因為這樣的距離，對于LED顯示屏的間距要求沒有那么高，并且在這樣的距離之下，也能保證畫面顯示的清晰度和流暢度，實現(xiàn)較為完美的顯示效果。

戶外小間距的出現(xiàn)將會打破這種“高高在上”的姿態(tài)，會更加“接地氣”，實現(xiàn)與廣告受眾的人機互動。戶外LED小間距落地之后，屏幕面積并不會很大，但是能實現(xiàn)非常完美的顯示效果。

相信大家對于兩年前的肯德基“被蛋卷”還有一定的印象，當時在行業(yè)內(nèi)引起極大的反響，那就是實現(xiàn)人機互動的典型案例。在上海地鐵，有這樣的一塊顯示屏，地鐵站內(nèi)的觀眾可以在現(xiàn)場模仿肯德基K F C“被蛋卷”制作過程中的打雞蛋、攪面粉、煎蛋餅、包內(nèi)餡等動作，以零時差的方式即時體現(xiàn)在大屏幕上，同時也會觸發(fā)相應(yīng)的音效反饋。

不得不說，這屬于一種營銷方式的革新，與此同時，對于LED顯示屏的技術(shù)也提出了更高的要求。據(jù)了解，肯德基K F C“被蛋卷”早餐感應(yīng)互動廣告是由基美傳媒為肯德基K F C打造，以計算機視覺和虛擬現(xiàn)實等技術(shù)為基礎(chǔ)，使普通視頻廣告根據(jù)人體動作而產(chǎn)生相應(yīng)變化。為使互動體驗更具有現(xiàn)場感，基美傳媒采用了德國紅外感應(yīng)Airscan裝置，在不影響LED顯示屏整體外觀，抗光干擾、任意物體觸摸的情況下，即時捕捉互動人群的一舉一動。

這就是LED顯示屏與傳媒結(jié)合的典型，在這個過程中，LED顯示屏以其逼真的顯示效果，絢麗的色彩變化完美呈現(xiàn)食材的美感;而傳媒公司又以這種互動式的傳播方式取得了更加廣泛的傳播效果;觀眾也在這樣的互動中得到不一樣的體驗。對于任何一方來說，都是一種利好。

戶外LED小間距在應(yīng)用方面會以這樣的方式更加親民，戶外傳媒的訴求是能把客戶的創(chuàng)意很好地呈現(xiàn)，包括專業(yè)化的產(chǎn)品、私人定制的服務(wù)、設(shè)備的穩(wěn)定性都要有非常好的表現(xiàn)。在具體的應(yīng)用中放在首位的是用戶體驗，用戶體驗決定了產(chǎn)品銷量。其次是新的技術(shù)，現(xiàn)在新技術(shù)更新越來越快。LED產(chǎn)品，其本身技術(shù)就日新月異，并且在原有基礎(chǔ)上得到了升級與改進。戶外小間距顯示屏幕要更清晰，色彩還原度更好，客戶創(chuàng)意展現(xiàn)更好，能夠獲得更好的用戶體驗，那么戶外小間距的前景就會非常值得期待。

2、LED戶外小間距與移動互聯(lián)的有機結(jié)合

我們生活在這個錯綜復(fù)雜的世界，互聯(lián)網(wǎng)正在改變我們的生活，科技在不斷進步，社會在不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深切地影響到了我們生活的方方面面。另外，最近一直比較火爆的“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，深刻地影響了各行各業(yè)，在各行業(yè)中遍地開花，同時也引爆了LED顯示屏行業(yè)。讓更多的人開始思考，LED顯示屏應(yīng)該如何更好地與互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)有機的結(jié)合。

面對互聯(lián)網(wǎng)帶來的多方?jīng)_擊，LED顯示行業(yè)也應(yīng)該更多地去思考如何應(yīng)對。首先應(yīng)該是內(nèi)容上的創(chuàng)新;首先，戶外媒體面對的廣袤空間，借助創(chuàng)意的力量，完全可以成為互聯(lián)網(wǎng)時代的話題源頭，以及成為移動社交分享的載體。對于戶外廣告而言，要從互聯(lián)網(wǎng)語境的角度來思考戶外的創(chuàng)意和內(nèi)容，讓戶外媒體成為話題的源頭。這也就亟需戶外媒體思考出能夠成為話題的創(chuàng)意，從而打破傳統(tǒng)廣告廣而告之的舊模式，引發(fā)用戶在社交媒體及互聯(lián)網(wǎng)上的分享。

移動互聯(lián)要更傾向于互動性和參與感，在戶外媒體上應(yīng)更注重話題性、引爆性、視覺感和沖擊力，而電視則要實現(xiàn)更多的曝光，雜志要有更具深度的內(nèi)容。對于企業(yè)而言，目前最大的挑戰(zhàn)在于對各類媒體的整合能力。此外，對戶外場所、場景要加以挖掘和應(yīng)用，與環(huán)境共生的概念要更加突出，要思考消費者置身不同的戶外場景中，會產(chǎn)生怎樣的情緒和需求，再通過體驗互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)的方式進行嫁接。