“OLED之父”，香港科技大學兼美國羅切斯特大學教授鄧青云在最近的一次公開演講中表示，目前的OLED技術尤其是WRGB的OLED技術已經(jīng)非常成熟。在各種應用領域上，OLED具備了LCD無法媲美的優(yōu)勢，未來兩到三年，OLED必然成為顯示技術的核心，逐漸取代現(xiàn)有的液晶顯示技術。為此，鄧教授還給OLED打出了“OLED = The Next-Generation DisplayTechnology For enjoyment of thepresent generation(當代可享用的未來顯示技術)的新定義”

 

　　OLED是鄧青云教授在1987年發(fā)現(xiàn)的一種新型顯示材料。鄧教授也由此獲得了“OLED之父”的稱號。在鄧教授發(fā)表上述觀點的背后，有些彩電企業(yè)早已躍躍欲試。

 

　　“創(chuàng)維要做的是在未來有無限可能的OLED產(chǎn)品，而不是激光電視。現(xiàn)在的激光電視和十多年前的背投電視，以及現(xiàn)在的投影機本質(zhì)上都是一種產(chǎn)品，其性能有限，很難以成為電視行業(yè)的未來，所以創(chuàng)維絕不會染指激光電視。”自創(chuàng)維負責市場營銷的副總經(jīng)理楊孝駿在最近舉辦的OLED產(chǎn)業(yè)高峰論壇的說到。

 

　　當然，對于OLED電視是否是未來趨勢的爭論，已經(jīng)不再是產(chǎn)品層面的較量，而關系到了企業(yè)對未來市場話語權乃至行業(yè)走向的判斷。

 

　　● 焦點一：OLED技術的成熟度

 

　　在學術界，具有諸多優(yōu)勢的OLED將成為繼等離子、液晶之后的下一代顯示技術幾乎已經(jīng)成為共識。但在終端產(chǎn)品層面，關于OLED是否已經(jīng)成熟依然是爭論的焦點問題。

 

　　有一些企業(yè)認為，OLED技術在大規(guī)模商用上依然存在很多困難，例如面板良品率低，產(chǎn)品壽命短，易燒屏等等。

 

　　但不少OLED行業(yè)內(nèi)人士卻并不贊同周厚健的觀點。例如發(fā)明了OLED材料的鄧青云教授日前就表示，目前OLED技術，尤其是基于WRGB 的OLED技術已經(jīng)非常成熟，在分辨率、量產(chǎn)性上的優(yōu)勢已經(jīng)開始顯現(xiàn)。而在傳統(tǒng)RGB像素點之外加入W子像素對于降低功耗提升屏幕亮度的作用亦非常明顯。在未來兩到三年，OLED必然成為顯示技術的核心，除了逐漸取代現(xiàn)有的液晶顯示技術，還將在照明、可穿戴設備、交通運輸?shù)缺姸囝I域得到運用。

 

　　OLED 上游配套企業(yè)也表達了類似的觀點。全球最大的OLED TV面板供應商韓國LG Display曾表示其基于WRGB OLED TV面板良品率已經(jīng)初步達到接近傳統(tǒng)液晶面板產(chǎn)線良率的水準，同時還解決了燒屏的問題，屏幕壽命也完全達到了可以滿足電視機長期正常觀看的標準。

 

　　事實上一些曾公開指責過OLED技術的企業(yè)態(tài)度在短短的幾個月時間里也發(fā)生了微妙變化。在12月9號的海信激光電視發(fā)布會上，海信集團總裁劉洪新終就表態(tài)，海信從沒有排斥OLED，只是暫時不會去推技術與質(zhì)量上還不成熟的產(chǎn)品?；蛟S，三到五年后，只要時機成熟、消費者喜歡，海信就會全力推進OLED。這也被外界解讀為對OLED技術的一種認可。

 

　　家電行業(yè)相關人士表示，任何一種顯示技術都是在不斷應用中一步步成熟起來的，從等離子，到液晶，都經(jīng)歷了一個相當長的逐步完善的階段。如果等到所有技術都成熟了才進入，企業(yè)將面臨失去先機淪為市場的跟隨者的巨大風險。最顯著的案例就是索尼，這家在CRT時代取得了巨大成就的企業(yè)就因為進入液晶時代時過于保守而被三星反超，至今也難以再現(xiàn)當年輝煌。

 

　　● 焦點二：激光電視能否代表未來

 

　　目前市面上的激光電視從本質(zhì)上講都是采用了激光光源的超短焦正投投影機。和傳統(tǒng)采用燈泡或者LED光源的投影產(chǎn)品相比，激光光源最大的優(yōu)勢是亮度高，色純度高，因此也可以在一定程度上改善傳統(tǒng)投影亮度低，不適合在較明亮環(huán)境觀看的缺陷。此外20厘米的投影距離也可以讓它不再受到傳統(tǒng)投影放置的諸多限制，可以像傳統(tǒng)電視機一般布置，省去了繁瑣的安裝流程。

 

　　其實激光電視最可怕之處在于可以以極低廉的成本實現(xiàn)超大的屏幕。例如目前海信、長虹等品牌推出的激光電視，均達到了100吋屏幕，但價格均在10萬元以內(nèi)，如果換成同尺寸的液晶電視，價格則會達到數(shù)十萬元，比一輛寶馬轎車還要昂貴。

 

　　雖 然和大尺寸液晶電視比價格很有優(yōu)勢，但是和大多數(shù)消費者心目中電視機應該是幾千元到1-2萬元的心理預期相比，激光電視5-6萬元的價格則又顯得非常昂 貴。因此目前市面上的激光電視大都定位于相對高端的”家庭影院“，而不是普通的電視機。此外激光電視目前在亮度、清晰度、色域等性能方面確實還有很大提升空間，本身也需要一定的時間來進化、完善。

 

　　● 焦點三：被忽視的HDR

 

　　創(chuàng)維炮在轟激光電視沒有前途的諸多理由中，還重點提到了激光電視缺乏對HDR技術支持的問題。

 

　　DolbyVision是dolby公司倡導的一種高規(guī)格HDR(高動態(tài)范圍)的技術。。它對從整個拍攝->后期制作->母版制作->傳輸->顯示所有環(huán)節(jié)的流程都進行了統(tǒng)一，以減少之前因為格式不同所造成的各種畫質(zhì)損失(傳統(tǒng)過程類似將CD壓縮成128K的MP3，而這種技術類似無損壓縮的音頻)。 符合杜比HDR的電視是有一些硬性的參數(shù)指標的，例如最大亮度是否足夠、是否具有區(qū)域控光能立，是否搭載有專用的HDR芯片等等。

　　創(chuàng)維在今年發(fā)布的OLED電視S9最大特色之一就是搭載了DolbyVision技術，只是由于當時宣傳的焦點過分集中在OLED是否成熟、價格等方面，HDR這項技術被很多人忽視。HDR對 電視機畫質(zhì)的改善效果其實是非常巨大的，可以說重要性并不亞于量子點技術和4K技術。作為面向未來的電視機，是否具備HDR技術將是非常重要的標志。利用OLED技術，可以非常輕松的做出擁有800nit亮度，全像素點均可獨立控制背光亮度的HDR產(chǎn)品，但就算給激光電視以完善的時間，顯示原理決定了它也永遠不可能搭載HDR技術。因為HDR技術在顯示端最難以克服的兩大難題就是亮度范圍和分區(qū)技術，而不僅是現(xiàn)有液晶電視面臨的兩大難題，也是激光電視永遠無法解決的技術障礙。

 

　　● 不應該“屁股決定腦袋”

 

　　“海信近年來一直把研發(fā)的重點放在LED液晶技術的升級上，對OLED技術并沒有太多涉足，技術儲備、產(chǎn)業(yè)鏈整合能力都存在明顯短板。相反創(chuàng)維由于和韓國LG Display保持良好的合作關系，在OLED產(chǎn)業(yè)鏈上擁有其他彩電企業(yè)難以復制的優(yōu)勢，最終決定企業(yè)市場行為的還是其對上游資源把控力，即“屁股決定腦袋”。”某業(yè)內(nèi)人士如此評價到。

 

　　2015年彩電市場也是非常艱難的一年，一方面市場需求在不斷下滑，另一方面大量互聯(lián)網(wǎng)品牌"跨界"加入導 致彩電市場價格戰(zhàn)愈演愈烈，行業(yè)正常利潤快速下降，企業(yè)經(jīng)營壓力大幅提升。在這樣的形勢下一些彩電企業(yè)則希望通過顯示技術的升級換代尋求市場突破，利用差異化的技術優(yōu)勢獲得消費者青睞。所以如果只是依托現(xiàn)有資源，錯誤判斷了行業(yè)未來正確走向，那么未來在激烈的市場競爭中被淘汰出局也不是不可能的事情。因此 不管是全力押寶OLED的創(chuàng)維，還是采用ULED/激光電視兩條腿走路的海信，我們很有可能在未來1-2年時間里就看出誰會是最后的贏家。