一級城市LED戶外媒體的瓶頸

 

　　由于快速膨脹而產(chǎn)生的連環(huán)效應(yīng)，一級城市的LED戶外媒體業(yè)態(tài)的瓶頸也隨之到來。這些瓶頸的糾結(jié)不外乎下列四項：

 

　　1、陣地成本、屏體成本及運營成本三重壓力下，使得一級市場的LED戶外媒體運營商形成不如往年的成長，獲利率明顯下降。

 

　　2、一級城市下的媒體泛濫、消費形態(tài)的多變、營銷多元化的帶動使得LED戶外媒體正處于被動的境界。

 

　　3、媒體客戶的疑惑?？蛻敉傻谌剿魅ED媒體運營商的監(jiān)播報告與分析，然而這些報告與分析僅僅能表現(xiàn)投放的過程，對于準確反映客戶銷售與行銷上的目的尚有很大距離。

 

　　4、投放預(yù)算的分流。近年來，客戶就區(qū)域性投放、分類性投放及特通性投放日漸增加，但往往削減了一級市場的投放預(yù)算，取而代之的是直接行銷與互動行銷的投入。

 

　　由于上述的四點，使得飽和與沉重的一級城市的LED戶外媒體運營商只好轉(zhuǎn)換至獲利更高的其他城市。但必須面對的問題更為艱峻，如地域差異、當?shù)仃P(guān)系、運營管理及維護體系，都在考驗著運營商的決心與成果。

 

　　區(qū)域性LED戶外媒體的崛起

 

　　營銷區(qū)域的劃分與行銷費用的下放，導致媒體客戶尋求更多的地區(qū)媒體來拉動當?shù)氐匿N售目標，區(qū)域性LED戶外媒體由此悄然崛起。

 

　　省代理商、區(qū)域代理商、省分公司及區(qū)域分公司等，在當?shù)氐耐茝V上，礙于當?shù)乜蛇x擇性的媒體與形式有限，往往首選平面戶外媒體。但這些區(qū)域的平面戶外媒體，近乎是立滿了整片城市：立交橋、城市圓環(huán)、十字路口，甚至連校園區(qū)域都不放過。然而，混亂不堪的平面戶外媒體，更是讓媒體客戶感到無從下手。

 

　　LED戶外媒體投放靈活、刺激銷售、價格合理、媒體新穎等特點快速地影響了區(qū)域性戶外媒體的生態(tài)環(huán)境。