現(xiàn)階段在匯率波動(dòng)、國(guó)際經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)需求疲軟，全球應(yīng)對(duì)能源危機(jī)、環(huán)境惡化挑戰(zhàn)的同時(shí)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入增速換擋、結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新常態(tài)。國(guó)內(nèi)LED照明行業(yè)受全球和國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)下行的影響，行業(yè)發(fā)展增速放緩，目前正處于一個(gè)快速轉(zhuǎn)型、洗牌整合、充滿競(jìng)爭(zhēng)的新紀(jì)元時(shí)期。我們將通過(guò)系列報(bào)道，分析LED照明行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)格局，為迷失方向的LED照明企業(yè)指明航路。
市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大跨界融合成常態(tài)
隨著全球照明產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，我國(guó)照明產(chǎn)業(yè)獲得良好發(fā)展機(jī)遇，近年來(lái)保持了快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，逐漸成為世界照明產(chǎn)業(yè)的重要力量。在城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速、人民生活水平提高等宏觀因素的帶動(dòng)下，我國(guó)照明行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模正在不斷擴(kuò)大。
我國(guó)照明行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模2012年已達(dá)898億元，成為全球照明市場(chǎng)最大的消費(fèi)國(guó)，預(yù)計(jì)至2016年，該市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1，236億元，期間復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)8.31%。2015年，我國(guó)LED照明整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模為3967億元，同比2014年增長(zhǎng)15%，與過(guò)去10年超過(guò)30%的年均增長(zhǎng)速度相比，增速明顯下降。
近年來(lái)，中國(guó)LED照明的市場(chǎng)滲透率大幅度增加，在景觀照明、道路照明、商業(yè)照明等領(lǐng)域得以推廣使用，并加速向家用照明滲透。隨著植物照明、安全防務(wù)、醫(yī)療電子、光源通信、智能照明等一系列新型應(yīng)用領(lǐng)域的不斷涌現(xiàn)，我國(guó)LED產(chǎn)品的應(yīng)用領(lǐng)域在逐步拓展，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供重要切入點(diǎn)。
最近兩年，智能照明為我國(guó)LED產(chǎn)業(yè)提供了超過(guò)600億元的市場(chǎng)空間；植物照明、醫(yī)療電子等應(yīng)用領(lǐng)域打開了紫外LED的市場(chǎng)，深紫外LED市場(chǎng)規(guī)模將在未來(lái)3～4年間突破60億元；2015年紅外LED應(yīng)用于安全防務(wù)、監(jiān)控等領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)增長(zhǎng)至1.2億美元，預(yù)計(jì)未來(lái)將繼續(xù)攀升。
在物聯(lián)網(wǎng)和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展背景下，LED技術(shù)和通信、傳感以及集成電路技術(shù)的融合成為大趨勢(shì)。物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用包括智慧家庭、智能可穿戴、智慧樓宇等，其中智能照明技術(shù)成為重要平臺(tái)，企業(yè)跨界融合成為常態(tài)。通過(guò)跨界的交互，實(shí)現(xiàn)照明和光源的結(jié)合，以及硬件技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，提供更為節(jié)能、高效、舒適的照明環(huán)境，同時(shí)實(shí)現(xiàn)智能化控制。
行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈
中國(guó)LED照明產(chǎn)業(yè)在過(guò)去的近十年時(shí)間里得到了井噴式的發(fā)展，增長(zhǎng)率連續(xù)保持在30%以上。由于LED照明產(chǎn)業(yè)的廣闊前景，以及市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻較低，加上良好的市場(chǎng)環(huán)境和政府的政策補(bǔ)貼，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的LED中小企業(yè)迅速切入照明行業(yè)。除了傳統(tǒng)照明廠商外，國(guó)際照明廠商、LED顯示廠商等紛紛踏入LED照明領(lǐng)域，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。
競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)通過(guò)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模來(lái)攤薄生產(chǎn)成本，LED照明產(chǎn)品價(jià)格不斷下降；加上部分LED廠商緊抓補(bǔ)助政策進(jìn)一步釋放產(chǎn)能，產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題日益惡化。
產(chǎn)能過(guò)剩，需求不足導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)慘烈，國(guó)際巨頭推出LED球泡燈低價(jià)戰(zhàn)，各企業(yè)龍頭紛紛跟進(jìn)，通用照明產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)用“你死我活”、“血雨腥風(fēng)”來(lái)形容一點(diǎn)也不為過(guò)，LED照明市場(chǎng)已然是一片紅海。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，2016年LED行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)幅度將要放緩，通用照明市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格持續(xù)下滑，且需求市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力將不斷加大。整個(gè)LED照明產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)進(jìn)入深度調(diào)整成熟階段，洗牌整合持續(xù)，企業(yè)的并購(gòu)現(xiàn)象進(jìn)一步加劇。
在這股整合浪潮下，產(chǎn)業(yè)將持續(xù)聚集，形成產(chǎn)業(yè)化規(guī)模，LED行業(yè)發(fā)展逐漸回歸理性，逐步形成行業(yè)門檻。只有資金雄厚、技術(shù)強(qiáng)大、渠道穩(wěn)固的企業(yè)會(huì)獲得越來(lái)越多的有效資源；缺乏資金來(lái)源、缺乏技術(shù)創(chuàng)新、缺乏品質(zhì)控制與產(chǎn)業(yè)鏈整合能力的企業(yè)無(wú)疑將在整合潮中被淘汰出局。
提升綜合實(shí)力搶占國(guó)際市場(chǎng)
從全球范圍來(lái)看，隨著國(guó)內(nèi)行業(yè)集中度的提升，我國(guó)LED照明全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)迅速崛起，將會(huì)迅速搶占國(guó)際市場(chǎng)。2015 年1-6月，我國(guó)與“一帶一路”沿線70個(gè)國(guó)家出口3715.3億美元，增長(zhǎng)1.5%；進(jìn)口2560.6億美元，下降18.8%。 其中，貿(mào)易順差1154.7億美元，比去年同期增加650.4億美元。
伴隨國(guó)家涉外政治政策的利好，LED照明產(chǎn)品穩(wěn)定美國(guó)、德國(guó)、俄羅斯等傳統(tǒng)消費(fèi)市場(chǎng)的同時(shí)，東南亞、南美、金磚四國(guó)等新興市場(chǎng)將成為L(zhǎng)ED照明發(fā)展的新藍(lán)海。
然而，在高熱的產(chǎn)業(yè)投資與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)下，LED行業(yè)正式進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整階段，帶動(dòng)新一輪并購(gòu)整合熱潮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)處不在。2016年LED行業(yè)即將展開“價(jià)值戰(zhàn)”，企業(yè)將從關(guān)注價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)造新價(jià)值，有利于擁有技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心的綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)脫穎而出，憑借穩(wěn)定客戶和議價(jià)能力，進(jìn)一步強(qiáng)化行業(yè)控制力。
創(chuàng)新仍是企業(yè)獲得長(zhǎng)足發(fā)展的永恒主題，LED在快速滲透通用照明領(lǐng)域的同時(shí)，也在新的應(yīng)用領(lǐng)域、新的應(yīng)用方式上取得突破和進(jìn)展。
